Ідея L.O.L. Surprise! народилася вночі, коли людина не могла заснути. Ісаак Ларіан, глава американської компанії MGA Entertainment, розповідав, що через безсоння дивився на YouTube відео, де діти розпаковують іграшки, і подумав: чому б не зробити іграшку, яку цікаво саме розпаковувати? Його застерігали, що діти не купуватимуть те, чого не бачать. Вийшла кулька, у якій лялька схована під кількома шарами обгортки, і розгорнути її треба самому.
Перші L.O.L. Surprise! вийшли в грудні 2016 року. Уже 2017-го, за даними дослідницької компанії NPD Group, цей асортимент ляльок став іграшкою номер один у США. За брендом стоїть досвідчена компанія: Ларіан заснував її 1979 року разом із братом Фредом, ще під назвою ABC Electronics, а пізніше MGA прославилася ляльками Bratz. Сюрпризи швидко переросли формат кульки. 2019 року з'явилися O.M.G., великі модні ляльки, а зараз у лінійці є ще й Tweens та Music Festival.



Більшість наших L.O.L. Surprise! позначена «від 3 років» або «від 4 років», а цінова шкала дуже широка: від 80 до 7 000 грн. Майже все зібрано в розділі ляльки.
Для дитини, у якої вже кілька ляльок, є ігрові набори: Гастрольний автобус, Зимовий будиночок і Глемпер, приблизно від 4 100 до 7 000 грн. Майте на увазі, що розпакування це окрема подія: одному авторові The New York Times на великий набір знадобилося 59 хвилин, тож не плануйте його за десять хвилин до виходу з дому.
